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          [原创评论] 实体书店复苏符合消费升级趋势

          发表时间:2019-02-15 | 来源:四川文明网

            杭城实体书店正加速落地。2月12日,杭州市文广旅局提供的数据显示:2018年,杭州新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,接近于每天新增一家实体书店,增速创历史新高;全年图书销售总额18.68亿元,人均购书额达234.47元。增速还在继续。最新数据显示,今年1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。至此,杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。(2月13日《浙江日报》) 

            按照统计数据,杭州接近于每天新增一家实体书店,这个数?#33267;?#20154;感到惊讶,简直不敢相信自己的眼睛。而且,这种现象并非杭州独有,北京、上海、成都等城市都出?#33267;?#23454;体书店复苏的迹象,新书店数量逐渐增加,“颜值”也提高很多,各地涌现出多家“最美书店”,不仅成为城市新的文化地标,吸引了众多读者前去?#25353;?#21345;”,销售额也提升很多,恐怕可以说,实体书店凤?#22235;?#27075;,已经迎来了新的发展春天。 

            此前实体书店遭遇线上书店的?#36153;梗?#20986;现?#20013;?#21313;多年的倒闭潮,调查显示,全国从2001年到2011年,有近五成的民营书店倒闭。为帮助实体书店度过“至暗时刻”,2013年中央财政在12个城市开展实体书店扶持试点工作。2016年,中宣部等11部门印发《关于支持实体书店发展的指?#23478;?#35265;》,提出“对实体书店创新经营项目和特色中小书店转?#22836;?#23637;,通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持”。目前,全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。 

            除?#33487;?#31574;的补贴扶持外,?#26102;疽部?#22909;,向实体书店伸出橄榄枝。我国已步入消费升级阶段,体验式消费成为主流商?#30340;?#24335;,而实体书店有着超强的体验感,又能满足人们的精神享受,符合消费升级的大趋势。爱书人亦属于消费能力较强的群体,可以为购物中心导流,加之书店具有独特的文化属性,能够提升城市文化品质,因此,各大型购物中心主动降低租金甚至零租金吸引书店入驻。 

            而且,随着线上书店经营成?#23616;?#28176;提升,网络流量天花板逼近,线上书店的竞争优势亦在缩小,实体书店的魅力则愈发凸显。事实上,不仅传统实体书店在复苏,线上书店也在进入线下,?#28909;紓?#24403;当网在2016年开了首家实体书店,并准备3到5年的时间,在全国开设300家实体书店?#35805;?#37324;则于去年在上海开了全国第一家天猫无人书店。 

            可见,实体书店最艰难的时刻已经过去,未来的发展前景应?#27599;?#35266;。而且,从复苏情况看,新开书店有了很大的变化,乃是在传统实体书店的基础上,进行全新升级,诸如店面装修、设计风格、经营品类多元化、举办文化沙龙等,吸引力大大提升。如今,实体书店不再仅仅是卖书,而是围绕图书打造的文化体验中?#27169;?#24066;民在逛书店的时候,有了更多样化的消费选择,也增加了书店的盈利途径,拓展了实体书店的生存空间。(江德斌) 

          责任编辑:胡奎

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